За лето приток продавцов на онлайн-площадки сократился на 27%
Предприниматели реже открывают торговлю на маркетплейсах: сказались конкуренция, дорогая логистика и удары дронов по складам
С июня по август 2026 года на онлайн-площадках зарегистрировалось на 27% меньше новых селлеров, чем за тот же период годом ранее, — такие подсчёты привела Торгово-промышленная палата России. Рынок, который годами рос вслед за спросом, подходит к насыщению, а порог входа для предпринимателя заметно поднялся, пишет издание «Деловой Петербург».
Замедление связано с обострившейся борьбой за покупателя, подорожавшими логистикой и продвижением, а также переменами в алгоритмах самих сервисов — так объяснил ситуацию «Известиям» Алексей Фёдоров из ТПП. К началу сентября торговлю через площадки вели почти 800 тыс. продавцов, а ФНС насчитывает 850 тыс.
Площадки описывают картину иначе: в Wildberries &Russ насчитали на 12% больше новых личных кабинетов за январь–август, в Ozon спада партнёров не видят, хотя и не ждут заметного прироста, а «Яндекс Маркет» отчитался о летнем росте — сильнее всего в категории детских товаров, товаров для дома и одежде. Приток действительно замедлился, поскольку время лёгкого входа закончилось, отметил Вадим Петров из Ассоциации партнёров маркетплейсов; на интерес к запуску давят также маркировка, налоги и общий рост издержек, добавила Евгения Черницкая из АУРЭК.
Свою роль сыграли удары беспилотников по складам: 18 июля они пришлись на логистические центры Wildberries в Котовске и Электростали, затем на другие объекты компании, а с конца августа — на склады Ozon. К концу августа по схеме FBS работали 97,4% продавцов Wildberries против 55,1% в июне, у Ozon доля выросла до 73,1% с 63,3%. Параллельно поднимаются самостоятельные магазины: в «Яндекс KIT» число новых точек с продажами за август прибавило 59% к июлю, а оборот интернет-торговли за январь–июль АКИТ оценила в 8,4 трлн рублей.
По материалам Деловой Петербург